日前，“什么值得买”正式对外发布2025年“双11”大促开门红消费趋势。值得买科技数据中心多个方面数据显现，开门红期间（10月30日20点至10月31日23点59分），渠道GMV（商品交易总额） TOP5品类别离为大家电、手机通讯、厨卫大电、住所家具和日子电器，“大促买大件”仍是最主要消费动力。一起，环绕爱好而打开的运动配备、游览出行、家居焕新等场景体现亮眼。

　　详细来看，在“国家补贴”方针与质量日子需求的两层驱动下，大家电、手机通讯、厨卫大电、住所家具和日子电器等中心品类均创下千万级GMV。在质量日子和家庭场景晋级需求带动下，大容量、高客单价产品体现杰出，特别国货品牌凭仗更靠近国人日子场景的规划与功用，牢牢占有消费主场，小天鹅小乌梅洗烘套装、美的空调柜机、容声风冷法度冰箱、美的吸油烟机排列品类GMV第一。在家装主材品类，国货品牌也一路领先全场，九牧智能马桶、奥普AI恒温浴霸、小米E30智能锁、米家SI恒温花洒都成为相关品类中的顾客首选。电视品类GMV前五也均为85英寸单品，显示了花了钱的人“大屏沉溺”“客厅交际”等新场景的清晰偏好。

　　手机通讯品类出现显着的高端化、智能化趋势。新出售的iPhone17系列产品包办品类GMV TOP3，紧随其后的OPPO Find X8 Ultra、三星S24 Ultra等客单价在5000元左右的机型相同体现亮眼，AI印象、语义交互、个性化帮手成为本年最受重视的卖点。“什么值得买”“双11”活动总负责人张宇昂剖析指出：“在手机商场全体趋稳布景下，AI体会改造成为用户换机新动能。叠加‘国补’方针带来的价格优化，中高端换机需求被显着开释。”

　　珠宝首饰与出资类消费则连续“稳增加”态势。随同世界金价继续上涨，借大促购买大克重出资金条成为许多顾客的挑选，我国黄金京东JOY20克金条、老庙传世金50克金条、我国黄金JOY50克金条成为品类GMV前三。也有不少顾客置办黄金珠宝饰品，周大福传承心经福镯、周大福金丝织锦四叶草黄金手镯、六福珠宝福满传家黄金手链等兼具审美与保值功用的单品成为品类爆款，体现了“悦己+出资”的两层特点。

　　值得一提的是，爱好成为“什么值得买”本届“双11”的新增加引擎。“双11”期间，渠道同步完成了原“爱好广场”的改版晋级，进一步晋级了爱好内容的出现逻辑与运营方法，并结合大促活动，充沛激起各爱好场景的消费增量。

　　在宠物经济领域，顾客正从根底喂食转向情感陪同与精细化维护，开门红期间，宠物日用、宠物洗护美容、宠物出行配备GMV别离同比增加90.35%、58.74%、19.28%。

　　运动野外也成为本年“双11”的抢手赛道，运动鞋袜、野外服饰、野外配备等细分品类在开门红28小时均超百万GMV。价格数百元的喜德盛山地车与近6万元的崔克碳纤维竞速公路车别离位居自行车品类冠亚军，展现出专业玩家与入门爱好者一起构筑的多层次需求。

　　在此过程中，渠道的垂类爱好运营发挥了关键作用，比方环绕“马拉松”等爱好场景的精准布局，并经过智能引荐与内容匹配，成功带动了高驰APEX4野外运动表、易跑M1Pro马拉松跑步机、乔丹飞影PB5竞速跑鞋等相关消费的增加。

　　别的，跟着“双旦”及新年接近，游览出行类消费需求提前开释，灵敏度高、可自在规划的产品成为本年“双11”增加抢手。在“什么值得买”渠道内，世界及长线出行热度显着攀升，欧洲、马尔代夫、韩国、日本、印尼成为出境游抢手目的地。

　　“作为全年最重要的电商活动，‘双11’已不仅是一个促销窗口，更是洞悉年度消费趋势的重要调查点。”张宇昂表明，本年的消费热度充沛印证了爱好驱动型消费的潜力。除了渠道优势品类外，环绕爱好而打开的运动配备、游览出行、家居焕新等场景体现亮眼，也阐明传统品类消费之外，“以爱好为锚点”的消费形式正在成为用户决议计划新常态。“期望可以经过爱好内容与AI主张的协同，让更多用户在爱好中发现值得、在消费中体会尽兴。”